1. 研究目的与意义

县域经济是中国经济的基础单元，电子商务是中国经济发展的新引擎。

当前我国县域经济正处于转型升级的关键时期，县域地区的电子商务发展将会成为电子商务发展全新的道路。

伴随着中国县域电商正在快速崛起，电子商务对于县域经济发展的战略价值日益显现。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、玉环县域电子商务的发展现状；

2、玉环县域电子商务发展中遇到的问题；

3. 国内外研究现状（文献综述）

1、县域电子商务成为电子商务新的增长极

一般认为，电子商务是指应用电子信息技术和现代互联网技术在各种交易主体之间所进行的商务活动。而县域电子商务是指在县域范围内，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，以商务活动为主体所进行的商务活动。近年来，中国电子商务蓬勃发展，不断迈上新高度。其中，县域电商正是电子商务新的增长极。县域历来是行政统辖与区划的基本单元，古有郡县治，天下安这一说法，如今更是成为了国家宏观经济发展的基石。2014年1月，阿里巴巴研究院发布的我国县域电商研究报告也指出了，中国县域电商正在快速崛起，电子商务对于县域经济发展的战略价值日益突出。此外，这份报告首次发布了2013年中国电子商务发展百佳县排行榜，浙江入围电商百佳县的县市高达49个，江苏和福建分别是14和13个。由这份报告可以得出，电商发展较快较好的县市仍处于东南沿海等经济发达地区。

许婵、吕斌、文天祚（2015）认为，电子商务对我国城镇化造成了影响，在互联网时代电子商务愈发普及的情况下，人才和经济体在各级城市中获得的机会更加平等，大城市的中心地位受到了挑战，而这对于县域以及所管辖的农村地带来说是前所未有的机遇，可以实现由工业化带动到信息化带动的城镇化发展新态势。牛丽丽（2015）提出，中国互联网正从城市走向农村，随着基础网络设施建设的加强，农村的基础网络设施不再成为制约互联网发展的障碍；发展电子商务的制度日与完善，由国务院出台的各项文件来看，网络、电子在全国推广的速度将会加快，电商纳税的时代将要来临，我国电子商务制度体系基本健全，网络商务的环境将会更加安全可信、规范有序；电商给县域带来了新变化，通过互联网对接，县域特色商品远销各地，而网络购物也成为了西县域消费者的新选择；国内各地县域电商不断涌现，多地政府高度重视，并将县域电商发展作为提高当地经济发展的新引擎。而根据许婵、吕斌、文天祚（2015）调查发现偏远地区的县域电商发展呈现出了较大的活力，电子商务发展已经为一些远离城市的县域带来了机遇。2015年，在阿里巴巴零售平台上，网店销售额超过1亿元的县域超过350个，其中位于中西部的超过120个。2015年中国大众电商创业最活跃的50个县排首位的是浙江省，共24个县市。2015年中国大众网购消费最活跃的50个县排首位的也是浙江省，共19个县市。这正说明了国内县域电子商务发展的态势一片大好，以沿海地区为代表的特色产业县域电商发展表现出很强的市场竞争力。县域电子商务的发展促进了沿海发达地区的经济快速增长的同时，也带动了偏远边境地区的经济，为这些地区原本干涸的经济注入了新鲜的血液。我们可以认为，偏远地区的县域电子商务发展虽然在总体上略逊于经济发达地区，但相比较之前的经济发展状况已有很大的改善。县域电子商务为各地的经济发展都带来了很大的改变，在不同程度上对县域经济起到了促进作用。

4. 研究方案

通过借鉴以往关于县域电子商务的理论成果和实践经验，本文试图调研了解玉环县域电子商务发展现状、问题及策略。

研究方法：主要通过理论分析与调查分析相结合的研究方法。首先了解国内县域电子商务发展的现状，研究玉环当地县域电子商务发展现状，接着找出发展中存在的问题，并尝试提出解决方案，研究玉环县域电子商务的发展策略。

本文主要框架：

5. 工作计划

1）查阅与县域电子商务发展以及玉环电子商务发展相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

3）进行实地以及媒体方面的调查；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；