1. 研究目的与意义

自上个世纪以来，网络游戏作为一个新兴产业已经成为全球最大娱乐产业之一。

网络游戏的收入来源中，游戏内虚拟产品的销售占有非常重要的地位。

2014年，全球游戏产业产值将近820亿美元，成为全球第一大娱乐产业。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、了解市面上网络游戏产品的营销现状与动态；2、重点分析网络游戏产品营销的方法与途径，找出存在的问题；3、以某一热门的网络游戏产品为例，进行深入探讨，指出其营销成功的原因，并对阻碍其营销发展的问题总结出有针对性的方法与对策。

难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）：1、奇迹暖暖在营销过程中存在的局限性，这款是女性养成类装扮游戏，对于大部分男生来说可能不适合，建议游戏可以推出情侣系列来打破局限性。

2、结合swot分析方法，提炼和总结针对出现的实行问题，提出合理有效的决策建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

社会生活的节奏越来越快，人们的生活压力也日益增加，越来越多的人将玩网络游戏作为舒缓生活压力的一种方式。

因此，各大网络游戏公司也越来越重视对游戏产品市场营销战略的制定，一个好的市场营销战略可以为网络游戏产品吸引大批顾客的关注，促使他们购买产品，从而为企业带来更大的利润，所以在日益激烈的市场竞争面前，如何制定一个好的市场营销战略是网络游戏企业所要解决的重要问题。

因此本文以奇迹暖暖为例研究网络游戏产品的营销问题有着重大的现实意义。

4. 研究方案

本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对网络游戏产品运营商的市场策略中存在的问题进行分析，并给出相应的建议和解决方案：1）了解市面上网络游戏产品的营销现状与动态。

2）重点分析网络游戏产品营销的方法与途径，找出存在的问题。

3）以某一热门的网络游戏产品为例，进行深入探讨，指出其营销成功的原因，并对阻碍其营销发展的问题总结出有针对性的方法与对策。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与网络游戏产品、市场营销理论及分析相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行真实游戏产品的体验与使用；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第13-16周完成初稿撰写。

第17-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第19-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。