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电子商务对大学生消费行为的影响分析——以东南大学成贤学院为例开题报告

 2022-10-29 20:27:59  

1. 研究目的与意义

在当今社会,随着电子信息技术的日新月异发展,引起电子商务发展迅猛,已成为了席卷世界的潮流,它日益渗透人日常生活与生产中,其中影响最深刻的便是电子商务购物行为。当然其中必须提到的便是网购,从淘宝,京东等各大网购平台在中国日益发展起来后,网购也席卷了传统的购物方式,使得购物方式更趋向于多元化。网购带来的便利以及优惠已经深深打动蜗居在大学校园中的大学生们,众多的大学生纷纷都进入到网购的生力军中,将其列为了自己的主选购物方式,因此,现如今的大学生受到电子商务消费形式的影响甚远,有众多表现形式。网购在大多数大学生的消费行为中占据了不可忽视的地位。研究大学生的网上消费行为不论是从经销商,还是从消费者本身来看,都显得非常重要。本课题拟从大学生专业、年级、本身性格等方面着手研究大学生网上消费行为的规律,从而为网商建立网络营销策略,营销方法手段,进一步挖掘潜在客户,培养客户提供参考。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题:

1、电子商务发展的现状;

2、电子商务对大学生行为的影响;

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3. 国内外研究现状(文献综述)

在当今社会,随着电子信息技术的日新月异发展,引起电子商务发展迅猛,已成为了席卷世界的潮流,它日益渗透人日常生活与生产中,其中影响最深刻的便是电子商务购物行为。当然其中必须提到的便是网购。从淘宝,京东等各大网购平台在中国日益发展起来后,网购也席卷了传统的购物方式,使得购物方式更趋向于多元化。网购带来的便利以及优惠已经深深打动蜗居在大学校园中的大学生们,众多的大学生纷纷都进入到网购的生力军中,将其列为了自己的主选购物方式。

赵静认为我国电子商务已经趋于成熟,大学生的思想一直走在时代的前端,所以大学生也是网络消费的主体,其消费情况具有一定的经济学价值,通过对这一群体的分析,能够有效的了解大学生消费群体,从而有针对性地制定营销策略,提升电子商务企业的市场竞争能力。影响大学生网络消费行为的因素较多,作者将所有的因素划分为两个方面:个人因素和外部因素。(一)个人因素包括消费态度、消费者的情绪、感知风险的能力、购物动机等方面。(二)大学生网络消费行为不仅受个人因素的影响同时还受外部因素的影响。通过相关调查和文献的查阅作者认为外部因素包括价格、品牌、商务网站、信任度、口碑等方面。综上所述,随着电子商务的普遍和互联网技术的发展,网络购物已经成为人们生活中必不可少的一部分。大学生作为网络消费的主体,对网络消费有很大的影响。所以以大学生为主要网络消费研究对象,对其消费行为的影响因素进行分析,可以为电子商务企业的营销策略提供一些依据。

随着科技的发展,网络的普及,电子商务也走进校园,大学生的消费者行为在电子商务时代有了新的特征。电子商务发展主导力量正在从开始的it企业向传统产业转移,逐步形成以大企业为主导的电子商务发展格局。而据统计,在上网用户中,35岁及以下的网民占了82.5%,其中学生占的比例最大,达到了32.3%,可见学生特别是大学生是未来参与中国电子商务活动的主体人群。

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4. 研究方案

应着重说明本课题的目标,课题研究拟采用哪些方法和手段,完成论文的实验条件等。

以下为示例:

通过借鉴电子商务对大学生消费行为的影响分理论成果和实践经验,本文试图调研发现电子商务企业服务平台存在问题,分析影响大学生消费行为的措施。

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5. 工作计划

论文具体写作步骤,以下为示例:

1)查阅电子商务的发展、电子商务对大学生消费行为的影响、影响大学生消费行为的因素分析;进行文献的阅读及整理,写出文献综述;

2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架;

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