1. 研究目的与意义

随着现代经济的不断发展，经济形式的多样化，电子商务时代已然悄然降临，作为电子商务的主体部分，b2b电子商务平台也在不断发展与创新。

然而，在经济形式如此多变，行业竞争越来越激烈的今天，b2b平台如何脱颖而出，充分发挥其强大的灵活性与创新性，促进企业，特别是中小企业的转型和发展，塑造b2b平台的品牌就尤为重要了。

目前，中国主流的b2b平台主要是阿里巴巴，慧聪，中国制造网等，这些b2b平台占据了中国b2b电子商务的绝大份额，这直接导致了中小型b2b平台发展缓慢，困难重重的局面，从长远来说，这是不利于整个电子商务行业的发展与创新的。

2. 课题关键问题和重难点

本课题的关键问题在于b2b平台品牌的创新和发展，而难点则侧重于当前b2b企业行业的复杂性和客户企业的多样性，这直接导致品牌策略的多样化。

就目前，主流b2b平台占据很大的优势，其品牌早已深入人心，要想在这样的情况下，发展新的b2b平台，首先要创新平台品牌的差异性与独特性，能够充分认识到企业产品或服务的独特性，再依据这种产品和服务的独特性，塑造体现产品或服务功能的品牌，从而在主流平台大而宽泛的品牌影响中，以专业化和差异性取得一席之地。

其次，客户企业的多样性也是一个重要的难点，b2b平台作为一个中介平台，是为客户企业提供服务和创造机会的，平台所服务的客户企业的性质，会直接对平台的性质和功能产生影响，所以，这就要求b2b平台在品牌的创新中能够考虑到客户企业所带来的一些影响。

3. 国内外研究现状（文献综述）

b2b电子商务平台是电子商务的一种模式，是英文business-to-business的缩写，即商业对商业，或者说是企业间的电子商务，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。

b2b模式是电子商务中历史最长、发展最完善的商业模式，能迅速的带来利润和回报。

它的利润来源于相对低廉的信息成本带来的各种费用的下降，以及供应链和价值链整合的好处。

4. 研究方案

本文主要研究中小b2b企业如何对b2b平台塑造和创新品牌。

除此以外，还包括通过b2b平台品牌的影响分析，着手应对目前b2b电子商务发展中的信任危机。

结合实例，通过中小b2b平台与当下主流平台的差异化比较，总结出这些平台所具有的优势，找出平台品牌建设与创新的突破点，以及这些平台未来发展的方向。

5. 工作计划

论文具体写作步：1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；2022-2022-1学期第12周完成初稿撰写（第8周周六论文中期检查）。

第13周根据指导教师意见修改毕业论文。

根据学校毕业论文写作要求规范毕业论文格式并上传到毕设网。