国有商业银行网上银行的产品创新的对策思考——基于中国工商银行的分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着电子信息技术的迅猛发展及其在金融领域的渗透，网上银行随之诞生。

网上银行凭借其实时、方便、快捷、高效、低成本和功能丰富的优势而受到越来越多客户的支持促使网上银行业务大幅攀升并日渐深入老百姓的日常生活中。

近年来，我国网上银行呈阶跃式发展，相关人士预计在十二个五年计划期间我国网上银行仍将保持平稳发展态势。

2. 研究内容和预期目标

一：引言二：文献综述三：中国工商银行网上银行的产品创新的发展现状 四：中国工商银行网上银行产品创新中存在的问题 1.金融产品创新层次较低 2.金融产品的创新结构比较单一 3.金融产品创新的目标模糊五：中国工商银行网上银行的产品创新存在问题对策思考 1.专业技术人员的内部培训和外部吸收 2.业务拓展中对客户准确定位，针对不同客户群产品创新 3.实施#8220;整体营销#8221;战略，加大安全性宣传力度

3. 国内外研究现状

美国mary.j.cronin(1997)是研究网上银行领域的知名学者，研究中指出，随着银行间竞争的加剧，网上银行的营销模式将演变为一种崭新的模式，完全脱离传统银行服务理念的束缚，将会变成以后银行业的主流模式。

耿微（2013）从网上银行服务功能、从网上银行交易规模、从网上银行业务品牌知名度分析了我国主要商业银行网上银行发展现状。

又从网上银行发展的特点市场发展不均衡、应用集中于基础业务、网上业务独立运营仍是主流模式、企业网上银行为基础，个人网上银行占比持续提升四个方面综合分析我国商业银行网上银行的发展现状。

4. 计划与进度安排

一 撰写方案 1、阐述研究的目的和意义 2、对我过网上银行的发展现状分析， 3、分析我国中国工商银行网上银行存在的问题 4、依据国内外理论研究,根据我国实际情况找出解决问题方法 5、预测中国工商银行网上银行的未来发展趋势，提出建议 6、结论。

二 研究计划进度 1、2022年12月1日-2022年1月18日 撰写，提交，修改开题报告 2、2022年1月19日-- 2022年4月20日 完成论文初稿 3、2022年4月21日-2022年5月10日 对论文进行修改，定稿可作模版。

5. 参考文献

[1] 邓延．我国网上银行发展现状及对策研究[J]．金融与经济，2009(5)：94-95 [2] 秦扬扬．中国网络银行发展途径研究[J]．经济研究导刊，2009(3)：77-108 [3] 曾刚：'积极关注互联网金融的特点及发展一基于货币金融理论视角#8221;，《银行家》2012 年第 11 期，P10-13。

[4] 赵龙.浅谈网络银行在我国的发展[J].经济管理，2002，(9)： 79-81 [5] 刘昊.论我国网络银行的风险及其控制[J].新金融，2003, (1)： 25-26. [6] 刘超.商业银行网上银行业务的发展策略[J]. 现代营销(学苑版). 2012(01 [7] 季凤荣.网上银行业务发展和风险防范分析[J]. 商业文化(上半月). 2011(12) [8] 邹湘豫.我国网上银行业务发展现状及相关问题对策研究[J]. 中国市场. 2010 [9] 季春泉.我国银行业加快发展网上银行业务中的几个问题[J]. 中国城市经济. 2010 [10]苟红军,陈迅,郭保华.工商银行个人网上银行业务发展问题研究[J]. 金融论坛. 2010