微信营销策略分析——以美丽说为例开题报告

1. 研究目的与意义

美丽说作为全国最大的女性社交媒体网站，致力于解决女性穿衣打扮等问题。美丽说的微营销模式主要是以在手机等移动客户端上下载美丽说app，在美丽说上注册账号，或者在微博，微信等上关注美丽说，然后在朋友圈之间分享图片，各自交换心得来实现其购买力，而通过聘请网站搭配红人以及模特注册这样的方式可以使广大用户更加直观全面的了解产品的信息，可以让用户和搭配红人直接交流搭配心得，可以和他们直接讨论最新的流行趋势。

微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的#8220;朋友#8221;形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。现在玩微信的人越来越多，这个免费的即时通信软件深受广大人群爱戴。曾经传言说微信将会收取一定的通信费，微信的出现使移动、联通、电信这三大通信公司的业绩不断下滑，当微信官方企业正式做出了回应时，我们更加热爱这款软件。现在微信上实名认证的人越来越多，很多的企业、官方团队、服装品牌、网络红人、以及知名人士等。

对于微信，它是最具未来性的社会化媒体平台，不仅适合媒体属性，更适合服务属性。而微信作为更快速的即时通讯工具，传播到达率100%，使沟通更灵活、更智能。微信这一社交色彩的移动互联网产品，在逐渐打破营销传播的格局。在传统媒体时代，传播即营销；而在今天的微信公众平台，传播即服务。微信仍在生长，微信公众平台的更多玩法仍在不断的被企业所发掘。立足现在，着眼未来，创维已然建立起一条坚实可靠的沟通渠道，创新营销方案，可有效果提高企业的品牌和产品销售。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

一、引言

3. 国内外研究现状

一、微信营销的背景及现状

腾讯微信从2011年1月21日推出以来，注册用户不断增加，一年多时间内已突破1亿大关。随着微信不断改进，越来越多的个人和企业看到了微信的营销优势，加入这个划时代全新手机聊天体验之战。无论你是否关心微信营销，我们都惊讶的发现，越来越多的行业，诸如ktv、银行、餐饮、咨询服务等行业，都在努力探索新的营销模式，而拥有3亿多用户的微信绝对是一个崭新的最佳营销途径。微信营销的玩法不像微博、也不像群发短信。2012既是微博营销的爆发年，也是企业入驻微信的一个开始。

微信作为一种新的网络社区软件，不仅带给人们生活上的便利，而且还为电子商务提供了一种新的营销渠道。微信营销已经成为目前非常受热捧的企业营销利器，企业与商家纷纷抢滩登陆，一时间，微信成了企业除官方微博外的另一大互联网营销热点，而随着精准营销概念的引入，在移动互联网背景下，微信的点对点精准营销优势相比微博更加明显。时至今日越来越多的企业意识到了微信在营销中的作用，不少的成功案例告诉企业主们，微信营销是一个可行的营销方式。微信的出现给移动互联网的发展带来了一场营销革命。

4. 计划与进度安排

1. 2016-12-01至2017-01-16：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2. 2017-01-16至2017-02-16：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3. 2017-02-16至2017-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

[1]汪梦竹,网络社交新媒体的狂欢[j]﹒媒体时代，2013(10).

[2]戚蕾,张莉,企业微信营销[j].企业研究，2013(6).

[3]韩梅,新媒体:网络营销新渠道[j].今传媒，2013(5).