汽车企业品牌价值提升浅析——以大众汽车为例开题报告

1. 研究目的与意义

最近几年,随着社会经济的不断发展，消费者的消费水平也在不断的提升，消费者对于生活质量的要求也越来越高。

在解决衣食住的前提上，消费者对于行的要求也在不断提高。

汽车越来越成为消费者出行的代步工具。

2. 研究内容和预期目标

一丶品牌价值提升理论回顾1.品牌价值的概念2.检验企业品牌价值的测评方法3.如何提高企业品牌价值二丶大众汽车品牌价值的价值体系构建1.大众汽车品牌及产品介绍2.企业价值提高模型构建3.调研设计三丶大众汽车品牌价值实证分析1.样本基本分析2.指标重要性分析3.指标总体品牌价值分析4.结果反馈分析四丶提高大众汽车品牌价值的建议1.产品方面2.价格方面3.营销策划方面关键问题：通过以上分析，了解了大众汽车的品牌价值。

同时也能发现大众汽车在提升品牌价值的不足之处，应该采取更多的措施来提高自己的品牌价值，提高自己的品牌竞争力，来获得更多的消费者

3. 国内外研究现状

一丶理论：1.是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。

如果它是适当的，或者是可以确认的，则可出现于资产负债表。

根据美国公认会计原则的阐述，品牌作为无形资产具有无限的生命力，美国公司必须在资产负债表上将所购并的公司的商誉资本化。

4. 计划与进度安排

1. 2022-12-22至2022-12-31：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2. 2022-01-06至2022-02-06：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3. 2022-02-06至2022-05-16：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4. 2022-05-16至2022-06-07：论文初稿交指导老师审阅，按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。

5. 2022-06-07至2022-06-22：进行论文答辩。

5. 参考文献

李密 - 《商场现代化》，2006年28期兰卉 - 《现代营销：学苑版》，2012年08期秦燕 - 《技术与创新管理》，2006年 第4期肖鹏，余少文，张治栋 - 《济南大学学报：社会科学版》，2013年02期陈桂玲 - 《商场现代化》，2009年 第10期李艳平 - 《科技资讯》，2011年 第2期 闫守华 切实加强商标管理提升企业品牌价值 - 《河北企业》，2010, 张琪 事件广告策划在提升企业品牌价值中的运用研究 - 商情，2011,张汉杰 营销学视角:财务品牌塑造与企业价值提升探究 - 《财会通讯》，2014年17期黄汝秀 - 《商业文化月刊》，2011年06期陈臻 提高品牌资产价值的有效途径 - 《企业研究》，2011年05期