浅析国货为何爱起”洋名”？开题报告

1. 研究目的与意义

选题的意义：

随着经济全球化的发展，一些国外企业纷纷进军中国市场，并占据一定的市场份额。本土品牌由于历史积淀的#8220;落后#8221;形象很难打开市场，与外来企业相竞争。因此国内的一些企业纷纷选择起#8220;洋名#8221;，获得消费者的青睐，并且快速的占领市场。

企业起#8220;洋名#8221;在获得一定的利益同时也带来一些问题。达芬奇家具涉嫌造假被央视曝光，存在欺诈消费行为；国内体育用品知名品牌--乔丹体育公司被起诉，因为商标注册问题。本土企业洋名化的原因是什么、本土企业品牌建设该如何发展？

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

通过查找资料分析和探究消费者行为学和消费者心理学的知识，研究国货爱起#8220;洋名#8221;的根本原因及给企业带来的影响，为企业的发展提出建议。研究的内容包括以下几点：

一、探讨和分析消费者行为学、心理学的相关概念。了解消费者行为学、心理学的基本理论知识，分析影响因素。

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

我国对国内企业#8220;洋品牌#8221;现象的原因研究主要集中在国人根深蒂固的攀比心理和崇洋媚外的消费心#8220;假洋品牌#8221;的发展。#8220;假洋名#8221;的现象对消费者存在欺骗的行为，是一种不正当竞争的手段。

杨庆芳在《全球化背景下理性看待#8220;假洋品牌#8221;现象》一文中指出，国货起洋名是追随国际消费潮流，是一种品牌运作与生存发展方式。还指出一个好的国际品牌没有所谓的#8220;土#8221;、#8220;洋#8221;之分。

4. 计划与进度安排

论文撰写方案：

一、绪论

1、选题依据

5. 参考文献

参考文献：

[1].杨漪雪. #8220;假洋货#8221;泛滥的表现及原因[j]. 学习月刊,2014,12:95.