腾讯公司的品牌延伸策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

众所周知，深圳市腾讯计算机系统有限公司目前是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。

腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务qq及微信、社交网络平台qq空间、腾讯游戏旗下qq游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。

腾讯通过其特有的品牌延伸方式构建了一个固若金汤的商业帝国，成为了最为前卫的网络巨头。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：腾讯所推出的或成功或失败的延伸品牌；拟解决的关键问题：什么样的品牌延伸策略才能恰到好处地为企业带来新的活力；写作提纲：1、描述该企业品牌延伸的策略现状，分析其合理性。

2、评价发现和归纳出有意义的经验和建议。

3. 国内外研究现状

国内：朱伟明，郭建南在《品牌延伸与多品牌战略》中表明：随着市场竞争日趋激烈。

产品的高度同质化，品牌成为越来越重要的竞争手段。

目前，单一的产品已经难以维持持久的品牌竞争优势，要使已取得的成功品牌实现可持续发展，并多元化、国际化地拓展品牌发展空间，就必须科学、谨慎地研究品牌延伸与多品牌战略。

4. 计划与进度安排

1、通过市场调查，找出腾讯有哪些成功的延伸品牌和哪些失败的延伸品牌； 2、腾讯所推出的哪些成功的品牌是因为采用了哪些正确的品牌延伸策略； 3、腾讯所推出的哪些失败的品牌是因为采用了哪些错误的品牌延伸策略； 4、分析总结出什么样的品牌在什么样的情况下该采用什么样的品牌延伸策略； 5、未来的互联网公司该如何恰到好处地采用品牌延伸策略从而使公司的品牌越来越高大上。

5. 参考文献

1、平晓明.互联网公司品牌延伸用户评价影响因素研究.北京邮电大学.2013 2、周明.中国互联网企业品牌延伸、消费者评价与品牌形象的关系研究.浙江大学.2012 3、马进军，刁雅楠，单娟.互联网品牌感知契合度对延伸评价的影响--基于母品牌功能形象的调节作用.企业经济.2015 4、吴俊杨，钟建安.互联网品牌延伸:契合度与联结度的中介作用.人类工效学.2012 5、吴俊杨.互联网环境中品牌延伸的影响因素.浙江大学.2011 6、张艳.品牌关系质量对品牌延伸评价的影响研究.山东大学.2014 7、罗立群.品牌关系与品牌延伸互动效应模型的构建与研究.福州大学.2010 8、张杰.浅析腾讯品牌延伸策略.传播与版权.2014 9、平晓明.互联网公司品牌延伸用户评价影响因素研究--以腾讯公司为例.北京邮电大学.2013 10、周明.中国互联网企业品牌延伸、消费者评价与品牌形象的关系研究.浙江大学.2012 11、Leif Egil Hem , Nina Marianne Iversen , Lars Erling Olsen. Category characteristics'' effects on brand extension attitudes: A research note. [J].Journal of Business Research, 2013, Vol.66 (9), pp.1411-1419Elsevier 12、Goksel Yalcinkaya , Tevfik Aktekin. Brand Extension Effects and Core Attributes of Experience Product Franchises: A B ayesian Approach. [J].J Prod Innov Manag, 2015, Vol.32 (5)Wiley 13、Athanasopoulou, Pinelopi , Giovanis, Apostolos N , Avlonitis, George J. Marketing strategy decisions for brand extension success. [J].The Journal of Brand Management, 2015, Vol.22 (6), pp.487-514InTech 14、Chundong Zheng , Ke Ma , Qi Duan .... Ineffective brand extensions and the Sisyphus Effect. [J].Journal of Product amp; Brand Management, 2015, Vol.24 (2), pp.165-171Emerald 15、Christina Sichtmann , Maren Klein. Drivers of Service Brand Extension Success. [B].Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science2015Springer