事件营销策略对品牌形象提升的影响分析——以可口可乐公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

通过阐述企业事件营销的现状,分析了企业应用事件营销过程中存在的问题和原因,对事件营销做出了全新的界定。

通过对企业应用事件营销手段的深入研究,对企业实施事件营销所产生的问题提出了详细的解决方法 ,对其中的重点与要点进行了总结。

事件营销是企业在多变的市场形势下进行市场竞争的重要手段，也是应对国内外各种挑战的迫切需要。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：题目：事件营销策略对品牌形象提升的影响分析--以可口可乐公司为例引言一、事件营销理论综述（一）事件营销理论（二）对事件营销的认识（三）激励机制的概念及内容二、我国企业的事件营销案例（一）国内公司运用事件营销对品牌形象的影响分析（二）事件营销的现状分析三、基于可口可乐公司事件营销策略的分析及优化建议（一）现行事件营销策略存在的主要问题-以可口可乐公司为例（二）销售策划关于事件营销策略品牌提升的优化建议总结拟解决的关键问题：1、事件营销体系2、企业事件营销的现状、存在的问题及相应的建议对策

3. 国内外研究现状

事件营销从20世纪80年代开始得到广大的发展,在我国企业营销活动中正处于高速发展阶段,面临这世界经济形式的瞬息万变,新闻事件层出不穷,事件营销具有很大的发展潜力和很强的生命力。

自茅台酒1915年在美国旧金山的#8220;怒掷酒瓶振国威#8221;事件后，我国相继又出现了海尔#8220;张瑞敏砸机#8221;事件、农夫山泉的#8220;口水战#8221;事件等一系列优秀的事件营销，越来越多的企业开始为提高企业知名运会上，联想以21.1％的提及率，位居所有赞助商之首。

企业营销的核心就是要形成产品和品牌的美育度和忠诚度,因此,越来越多的企业试图借助事件营销的力量提升知名度,同时对产品形象进行提升维护。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师；5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。

5. 参考文献

[1] 王进明. 企业事件营销研究 [C].南京理工大学，2008 ：1-5[2] 张京祥； 于涛； 陆枭麟. 全球化时代的城市大事件营销效应:基于空间生产视角[J].人文地理出版社,2013（05）：7-15[3] 张琦； 梁文涛. 浅谈事件营销在我国企业中的现状及对策[J]中国商贸出版社,2010:50 - 60.[4] 徐美光. 媒体融合与企业营销[J],2015,（04):33-40.