电商直播领域中的“明星网红”形象构建分析 ——以“口红一哥”李佳琦和薇娅为例开题报告

1. 研究目的与意义

当今网络新媒体环境下，电商直播已经成为传统直播的一种创新路径，给传统直播带来了生机和各方面的转变。而网红明星的加入无疑给电商本身和他们自己带来了巨大的利润和光环，但是同时也存在着很多的问题和弊端。电商直播的从崛起，到风靡，到现在的甚至可以说是普遍一种存在，他背后的原因可以分析和挖掘到很多，而这对于我们现代互联网时代下如何发展和稳固新型的营销模式和零售模式有着很重大的意义。而且从李佳琦和薇娅这两个典型的案例来讲，更能塑造这种网红明星的形象，他们在某种程度上引领也代表了现代的一种电商直播的现状。另一方面，除了淘宝，快手，抖音，包括近年来京东，苏宁易购，拼多多等平台也持续布局直播带货，加上李佳琦和薇娅等带货的模式，更加造成了网红经济成为了电商平台发展的新方向。但是我们由此发现的问题也是亟待解决也必须去解决的。当代信息时代下人们每时每刻不在被大众媒介的消息所轰炸,绝大部分的信息都在试图说服人们相信什么。这种信息的主导者期望从消费者处获得时间、金钱、知识或资源等回馈,而对于那些直播卖货的主播而言,变现能力所带来的利润只是第一步，最重要的是通过他们的努力让消费者有深层次的态度改变，同时增强粉丝粘性，在电商时代中站稳脚跟。

2. 研究内容和预期目标

1. 研究内容：

1. 电商直播出现、风靡、普遍背后的形成原因

2. 网红明星的形象分析、特点、利弊，其形象构建的过程（包括电商直播的受众特征，直播者以我的形象表达，社会媒体舆论对这个“职业”的看法和影响等等）

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   3. 国内外研究现状

   当今网络新媒体环境下，直播为传统电商提供了一个全新的商品“社交”营销模式，电商直播为传统直播开辟了新的天地，为传统直播创造了更多的盈利机会和模式，提升了消费者的黏性，电商的商品转化率也有提升，让电商平台吸纳互联网中的流量，并将这些流量最大限度地变现。

   除了淘宝，快手，抖音，包括近年来京东，苏宁易购，拼多多等平台也持续布局直播带货，加上李佳琦和薇娅等带货的模式，更加造成了网红经济成为了电商平台发展的新方向。

   明星网红拥有非常多的粉丝和流量，他们的加入无疑给直播增添了趣味，符合当下人们的购物需求和口味，潜移默化中为消费者植入商品用途功效等信息，并让他们接受并产生购买的欲望。在网红效应的助推下，发展出的明星效应更加产生了立竿见影的助推效果，但是专业能力和市场需求也是更加需要结合的更紧密，包括平台直播数据造假，网红不具备足够的产品鉴别能力和售后能力，直播“套路”繁多涉嫌违法等等，而对购买者造成太多的误区和误导。

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   4. 计划与进度安排

   1. 介绍当前国内的电商直播所处的现状，面临的挑战等。

   2. 阐述“网红明星”所具备的独特的优势、地位、特点和自身的缺陷。

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      5. 参考文献

      1. 朱璐婷,周莹,谷爽,等.我国网红经济发展研究的文献综述[j].对外经贸,2018(03):100-102.

      2. 贺果沙,吴正芳.网红经济助力中国跨境电商零售行业发展的现实路径[j].全国流通经济,2019(2):26-27.

      3. 赵庆圆.从明星效应到“网红”联名对品牌价值分析——以喜茶联名为例[j].文化月刊,2019(9):152-153.

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