短视频平台的主流价值塑造与传播研究——以抖音APP为例开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，在技术的变革和推动下，短视频在信息传播方式、传播速度、对象、内容上的都有了较高的提升，但是随之也暴露出低俗内容泛滥、过度娱乐化等问题。为营造更加风清气正的网络传播环境，主流媒体开始不断变革传播理念、内容形态、拍摄技术等，向短视频方向发力，传播正能量视频，积极塑造与弘扬主流价值。

与此同时，短视频平台的乱象整改成效也较明显，开始不断呈现出平台自净化的新趋势。部分短视频平台如抖音APP也积极进行战略调整和平台内容升级，挖掘正能量内容，收效甚好。由此证明短视频平台也可以发挥自身价值，成为弘扬主流价值的重要渠道，同时抖音也为短视频APP进行内容升级，赋能主流价值传播，增强社会影响力提供了借鉴。因此，本研究以抖音APP为例对其主流价值传播的策略进行分析并总结，将对抖音短视频平台如何进行主流价值传递提出建议，以期对短视频APP在新的媒介生态环境下的转型与内容升级，以及发挥自身的价值提供经验和教训，这是本研究的现实意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本研究基于短视频在乱象整改后的发展现状，以近年来火爆的短视频app抖音为例，分析抖音在遭遇整改后，如何进行平台内容升级，聚焦于短视频如何利用平台优势，塑造与传播主流价值的核心问题，探析短视频平台的主流价值塑造与传播策略，。 拟解决的关键问题： 以抖音为例，分析其近年来在主流价值塑造与传播方面推出的策略和计划，结合理论与现实进行思考，就短视频平台主流价值塑造与传播策略提出相关建议，为短视频平台在新的媒介生态环境下进行转型、内容升级以及发挥自身价值提供借鉴。写作提纲：一、引言和文献综述1、背景分析与研究意义2、文献综述3、研究方法、研究思路和结构安排二、当前媒介生态环境下短视频app发展现状1、低俗乱象整改成效明显2、平台自净化成为新的发展趋势三、抖音app的主流价值塑造与传播1、拔高内容水准：6种低质量内容标杆2、助力青少年成长：“向日葵计划”3、打造正能量爆款：政务媒体号成长计划4、引导主流文化传播：“社会责任计划”四、短视频的主流价值传播策略1、明确平台定位，主动承担社会责任2、吸纳官方机构入驻，增强社会影响力3、主动设置议程，加强舆论引导4、建立内容规范体系，促进主流价值传播五、结语

3. 国内外研究现状

关于短视频的应用，最早可以追溯到美国的viddy、vine等应用，因此相关研究也是从国外开始的。有学者对短视频鼻祖vine进行的研究，发现经常在twitter内部进行分享的vine短视频在发布后赢得很多喜爱，且在其内发布后就拥有自己的生命力。在发布之初会迅速受到用户的注意，虽然随着时间的推移其关注度不如从前但不会停止，在几周后会趋向稳定。rachel bartlett 报道了bbc和instagram合作开发新项目，在新闻机构和记者报道时，运用instagram的短视频功能、庞大的粉丝基数和明显的社交属性，更好地参与到新闻业务中。

短视频自2012年在我国涌现，在2016年迎来了“短视频元年”，一系列的短视频app如快手、秒拍等相继问世。2017年至今短视频更是爆发式增长，短视频“黑马”抖音在2017年正式进入大众视野，激起了短视频创作与分享的“全民狂欢”，也引起了学界的广泛关注，其中主要梳理了近年来对短视频传播特性、面临的困境以及如何赋能短视频传递主流价值三方面的研究。

对于短视频传播特性是目前学界研究最多的方面，学者们结合当下热门的短视频app从传播内容、技术等出发进行研究，总结出学界认同的观点：一是信息生产的低门槛。二是信息内容极富个性与创意性。三是它满足了人们的快餐化消费与碎片化阅读。四是满足用户“特定需求”，信息接受度高。

4. 计划与进度安排

2022.12.01-2022.1.15 查阅相关文献资料，积累有用信息和材料

2022.1.15-2022.3.10完成论文初稿

2022.3.10-2022.5.10完成论文修改、 重复率检查、定稿等工作

5. 参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[m].中国人民大学出版社，2011

[2]彭兰.网络传播概论[m].中国人民大学出版社，2017

[3]rachel bartlett. how the bbc and guardian are innovating on instagram[n].journalism.co.uk，2014-02-04(5).