大数据时代度假型酒店精准营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景

随着经济和现代信息技术的高速发展，生活变得越来越方便，人们之间的交流也越来越密切，“大数据”的时代也随之降临。在酒店的营销中，利用大数据技术代表了未来的发展趋势。但是利用大数据的前提是，要将客户放在首位。这不仅是为自己创造了利益，更是为客户创造了价值。

随着云时代的到来，大数据技术逐渐改变了酒店的运营方式，传统的度假型酒店存在硬件设施不完善，性价比低、未建立完善的服务体系，软件设施落后、市面品牌杂多，营销模式照搬照套等问题。

2. 研究内容与预期目标

本文基于大数据时代下的度假型酒店的营销方式，采取文献分析和问卷调查分析的方式，并参照以前相关研究理论与方法，精准分析大数据时代度假型酒店的营销策略，结合数据了解如何将大数据融入到市场营销中，开辟出一条“精准营销”之路，从根本上解决传统酒店营销遇到的问题，探索大数据技术对度假型酒店的影响，并对研究的内容与未来方向进行展望。

3. 研究方法与步骤

研究方法

本文研究采用跨学科的综合研究方法，遵循理论与实践相结合、抽象与具体相结合、定量与定性相结合、国内外研究相结合的原则，主要包括以下几种方法：文献研究法、案例分析法、比较研究法。

研究步骤

4. 参考文献

1 陶伟,吴若辰,章婉蓉,黄楚涵,梁锦蓉.人工智能时代高星酒店精准营销及其发展趋势研究[J].市场周刊,2020,33(07):101-105.2 程雅琴,宋明.度假型酒店精准营销对策研究[J].度假旅游,2019(04):195 197.

3 魏欣.大数据背景下酒店精准营销策略的研究[J].旅游纵览(下半月),2018(20):78.4 余彬文.基于微信公众平台的国内酒店精准营销实施策略[J].旅游纵览(下半月）2018(18):76-78.5 王天天. 广州GW酒店精准营销策略研究[D].哈尔滨工业大学,2018.6 吕列金.基于精准营销的酒店品牌营销策略[J].商场现代化,2018(01):85-86.DOI:10.14013/j.cnki.scxdh.2018.01.050.7 吕列金.基于精准营销的酒店品牌营销策略[J].商场现代化,2017(24):56-57.DOI:10.14013/j.cnki.scxdh.2017.24.032.8 鲁莉. 基于大数据的酒店精准营销战略研究[D].贵州财经大学,2017.9 黄甦昉. 新市场环境下高星级酒店精准营销策略研究[D].湖北工业大学,2017.10 张轶. 布丁连锁酒店南京江宁大学城店精准营销策略研究[D].南京农业大学,2015.11 李丽. DT酒店精准营销策略研究[D].中国海洋大学,2014.

5. 工作计划

第7学期：

第15周—16周(截至12月28号):指导教师录题

第17—18周(截至1月6号):审核与发布