体育网红在短视频中的自我呈现研究——以抖音“篮球内容”网红为例开题报告

1. 研究目的与意义

根据《2020年中国网络视听发展研究报告》发布的数据：短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频的用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。短视频的全民风靡似乎开启了“超视像”时代。媒介环境被重构，并由此衍生了新的呈现行为。作为一种视象传播的媒介载体，短视频正在为这个时代添加特色视觉文化。越来越多的人也基于短视频的平台行为进行自我呈现。

短视频的出现为许多体育爱好者、从事体育运动的专业人士参与新媒体互动提供契机，他们得以在短视频中进行自我表达，其中拥有较大影响力者就成为了“体育类网红”。当前我国正处于向体育文化强国奋进的时期，体育教育也受到学校和社会更多的重视。体育类红人在短视频平台的自我呈现，例如体育基础教学、体育知识科普、高水平体育赛事呈现、运动员生活呈现等，无疑会对我国体育文化事业和青少年体育教学的发展有很大的益处。而同时自我呈现也有助于社会稳定和谐、满足个人被社会和他人所需要的情感诉求。

因而选择该选题通过列举典型案例分析体育类红人在短视频中的自我呈现，以抖音平台篮球内容网红号为例，可以是对其总体状况的选择，也可以是对典型个案的选择。这对于我国体育文化事业在短视频平台“超视像”传播背景下，健康、全面、科学地迈进社会主义体育文化强国具有重要意义。研究体育类红人在短视频平台的自我呈现，也可以折射当下公众在短视频平台的情感诉求，为促进社会稳定和谐做出更多贡献。更重要的是，短视频平台目前发展喜忧参半，人们越来越离不开短视频，但短视频也给人们带来许多困扰和无形的伤害，研究短视频平台用户自我呈现对如何引导人们与短视频健康和谐发展具有重要意义。

2. 研究内容和预期目标

在本文进行撰写的过程中，希望通过查阅和整理相关文献资料，对学者们关于研究短视频、自我呈现、网络红人的新闻传播理论成果进行梳理。本文以抖音短视频为研究平台，以篮球内容网红号（抖音平台短视频篮球红人）为研究对象，围绕该群体在抖音中的自我呈现作为研究。从新闻学、传播学角度，对篮球内容网红号在抖音平台的自我呈现进行总结，并对在短视频平台传播体育文化提出自己微薄的建议。

研究的具体内容及所解决的问题

（1）对有关体育类红人在短视频中的自我呈现研究所运用到的新闻学、传播学方法进行梳理，初步确定以短视频、自我呈现、网络红人三个方面展开。

3. 国内外研究现状

一、关于网络红人的研究

王亚男的《场模式下的网络传播心理——以网络红人现象为例》最早开始了对网络红人的研究，王亚男主要从网民心理和传播心理分析网络红人现象，而对网络红人本身的介绍较少。郑文聪的《“网红3.0时代的特征及受众心理”》指出“网红”，顾名思义，就是网络红人，指在网络上受到网民追捧而走红的人。在现在新媒体时代，尤其是短视频风靡的时代，网络红人具有共鸣感、产业化、多平台联动、才华是关键的特征。有关体育类红人的文献研究很少，不过体育类红人的特征大体和总体网络红人特征一样。尹钟宁在《“互联网 体育”背景下国内体育网红现象研究》中指出我国体育网红目前实际发展时间较短，将其可概括为两个阶段：萌芽阶段与初级阶段。

在中国知网搜索栏以主题为选项输入“网络红人”，搜索到共1171余条相关文献。其中大部分文献内容是关于“网络红人”的研究。随着互联网 经济的潮流热度高居不下，关于“网红经济”、“商业模式”、“消费主义”的文献研究也不少。

4. 计划与进度安排

研究与写作计划

1.12月-2月：搜索和查询国内外相关理论研究的文献资料，据此撰写文献综述，并同时完成外文翻译；构建基本框架，撰写完成开题报告；搜集相关抖音平台数据资料并整理成论文所需的数据资料，最后撰写论文正文，并完成初稿。

2.3月-4月：根据论文标准格式，对初稿进行修改，然后定题。

5. 参考文献

[1]周婷婷.疫情期间高校大学生网络自我呈现行为研究[j].现代教育科学,2020(05):71-75.

[2]于丽美. 抖音中蒙古族短视频红人的自我呈现研究[d].内蒙古师范大学,2020.

[3]王亚男. 场模式下的网络传播心理——以网络红人现象为例[a]. 中国心理学会新闻与传播心理专业委员会.第五届全国新闻与传播心理研讨会暨中国心理学会新闻与传播心理专业委员会第二届年会论文集[c].中国心理学会新闻与传播心理专业委员会:中国传媒大学新闻传播学院传播心理研究所,2005:6.