App消费者体验价值对品牌偏好影响的实证研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网的迅猛发展，智能手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分，app作为连接用户与移动互联网的重要桥梁，其数量与日俱增，竞争也日益激烈。

在激烈的市场竞争环境下，仅仅依靠功能创新已经难以满足用户日益增长的需求，app开发者逐渐意识到，提供卓越的消费者体验价值才是获取用户青睐、提升品牌忠诚度的关键所在。

因此，本研究旨在探究app消费者体验价值对品牌偏好的影响机制，为app开发者制定有效的品牌营销策略提供理论依据和实践指导。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着移动互联网的快速发展，app消费者体验价值对品牌偏好的影响日益受到学术界和企业界的关注，国内外学者围绕该主题开展了大量的研究，取得了丰硕的成果，但仍存在一些不足。

1. 国内研究现状

国内学者对app消费者体验价值的研究主要集中在概念界定、维度划分、测量方法等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要内容包括以下几个方面：首先，对app消费者体验价值和品牌偏好进行概念界定，并梳理两者之间的关系。

其次，构建app消费者体验价值影响品牌偏好的理论模型，并提出相应的假设。

再次，设计问卷，收集数据，并对数据进行信度、效度分析。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究方法，结合问卷调查和统计分析来探究app消费者体验价值对品牌偏好的影响。

具体步骤如下：1.文献综述：通过查阅国内外相关文献，了解app消费者体验价值、品牌偏好等概念的定义、维度划分、测量方法以及两者之间的关系，为本研究提供理论基础。

2.模型构建与假设提出：在文献综述的基础上，构建app消费者体验价值影响品牌偏好的理论模型，并提出相应的假设。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.研究视角的创新：将app消费者体验价值作为影响品牌偏好的重要因素进行研究，区别于以往将产品功能、价格、促销等作为主要影响因素的研究，具有一定的理论前瞻性。

2.研究方法的创新：采用定量研究方法，结合问卷调查和统计分析，对app消费者体验价值与品牌偏好之间的关系进行实证研究，增强了研究结论的科学性和可信度。

3.研究内容的创新：深入探讨了app消费者体验价值对品牌偏好的影响路径，并分析了不同体验价值维度对品牌偏好的影响差异，丰富了品牌偏好形成机制的相关研究。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 李克特.消费者体验价值、品牌资产与品牌忠诚[j].商业经济研究,2020(14):179-181.

2. 冯晓通,徐文.用户体验、感知价值与品牌权益关系研究——基于移动支付app的实证分析[j].商业经济,2021(07):109-111.

3. 张梦婕.移动购物app用户体验价值对品牌忠诚的影响——以网易严选为例[d].江西财经大学,2021.