品牌运营中的社会责任问题探讨–以天猫为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着市场竞争的日趋激烈，品牌越来越成为企业可持续发展的重要资源之一。

品牌运营是品牌资产的运营，是使品牌增值的一个活动过程。

品牌关系是品牌运营的核心元素,而社会责任是品牌运营的基石。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：题目：品牌运行中的社会责任问题探讨---以天猫为例引言一、以人为本---天猫企业发展的基石（一）企业树立人才价值高于一切的财富观（二）企业建立平等的上下级关系，创造公平的竞争环境（三）主动向SA800（企业社会责任国际标准）看齐（四）关注客户二、融洽社会关系---天猫社会责任担当三、笔者基于实地调查的天猫品牌运行中的社会责任理解与分析（一）现行品牌运行中社会责任优势及存在的不足-以天猫为例（二）品牌运行中的社会责任机制的优化建议总结拟解决的关键问题： 1、品牌运行中的社会责任机制 2、品牌运行中的社会责任机制现状、存在的问题及相应的建议对策

3. 国内外研究现状

随着经济全球化和一体化的到来，中国经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代，企业的之间的竞争从某种意义来说就是品牌的竞争，谁能成功地运用品牌战略，谁就能赢得市场。

美国著名广告研究专家拉里#183;莱特指出：#8220;未来的营销是品牌的战争---品牌互争长短的竞争。

#8221;著名管理学家华纳思也指出：#8220;21世纪是品牌时代，是靠名字赚钱的时代。

4. 计划与进度安排

1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定； 2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定； 3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿； 4.论文初稿交指导老师审阅，配合指导老师进行论文的中期检查，填写中期检查表交指导老师； 5.按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。

5. 参考文献

品牌运营中的社会责任问题探讨 黄桂红 - 《商业时代》 - 2007 浅析品牌运营的社会责任策略 杨曙光 - 《区域经济评论》 - 2007 - : 1 产品质量、社会责任:品牌经营中不可或缺的重要因素 相玉红 - 《今日科苑》 - 2009 - : 3 社会责任与民族品牌塑造 缪鹤兵 - 《烟台职业学院学报》 - 2014 - : 0 跨国品牌企业社会责任重塑--基于苹果集团供应链中的思考 李丽 - 《经营管理者》 - 2013 - : 0 企业社会责任对消费者品牌关系质量的影响研究 熊剑湘 - 杭州电子科技大学 - 2012 - : 0 电信运营商的社会责任问题研究 裴晨志 - 《广西师范大学》 - 2013 - : 0 中国企业品牌指数构建及其调查数据分析 刘红霞，韩嫄 - 《江西財經大學學報》 - 2009 - : 6 羊行天下的基石--恒源祥荣膺全国质量奖记后 徐寰 - 《China Textile amp; Apparel》 - 2006 - : 0 培育品牌展会是自身发展的需要也是社会责任 王思冉 - 《文摘版:经济管理》 - 2015 - : 0 论#8220;超级女声#8221;运营中的社会责任 葛芳菲 - 《今日湖北旬刊》 - 2012 - : 0 青岛啤酒厂:践行#8220;低碳运营模式#8221; 青岛啤酒厂 - 《环境保护》 - 2012 - : 0 责任融管理 创新树品牌 孙国权，窦靖波 - 《中国电力企业管理》 - 2012 - : 0 信息舞者:中国电信聚焦世博营销 马继华 - 《信息网络》 - 2010 - : 0 良好履行CSR有助美企在华取得商业成功 中国美国商会发布2010年《美国企业在中国》白皮书 张凌宁 - 《WTO经济导刊》 - 2010 - : 0 发现品牌的DNA 陈荣华 - 《新营销》 - 2012 - : 0 企业的责任 前进的动力--访住友重机械减速机(中国)有限公司总经理冈田典夫先生 王睿 - 《现代制造》 - 2003 - : 0