微博营销的研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络信息时代的高速发展，网络已经成为人们生活中不可缺少的一部分。人们可通过网络实现信息的分享和交流，依托多种网络聊天工具进行交流互动，当然除了即时的交流，许多人也喜欢通过微信朋友圈、QQ空间、博客等网络日志来表达自己的想法，与更多的人进行交流。而近年出现的微博，更是结合即时聊天工具与博客工具所发展出的一种更新颖的网络交流工具。与此同时，也出现一个新的网络营销方式----微博营销。每一个人都可以注册一个微博，然后更新自己或查看他人的微博。更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新型的微博营销。

本论文将围绕某一企业微博营销的方法及策略进行深入研究，分析其产生效果和可以改进的地方。以求找出最好的方法和途径进行高效的微博营销，使企业的微博营销作为一种更便捷快速的网络营销工具，发挥其重要性。

2. 研究内容和预期目标

本文研究的内容主要集中在三个方面：第一是微博营销的优势，解决了企业为什么要进行微博营销的问题；第二是微博营销的内容，解决了企业运用微博营销可以做些什么的问题；第三是微博营销的方式，解决了企业应该怎样实现价值途径的问题。目前学者们的研究主要集中在优势和方式上，对于微博营销过程中出现的问题研究较少，在研究方法上大多停留在定性分析和案例研究的层面。本文将重点研究微博营销过程中遇到的突出问题，并提出具体的可操作行的解决问题的方法，这样企业就可以更好的利用微博这种新兴的网络营销渠道进行品牌宣传、粉丝互动以及产品推广等活动，从而实现企业更好更快地发展。

本文拟解决的问题分别是#8220;微博营销是什么#8221;，#8220;实施微博营销的意义（优势）与影响#8221;，#8220;怎样进行微博营销#8221;以及#8220;微博营销过程中会遇到的问题与解决方法#8221;。前三者近几年已经有学者进行研究过，本文的重点也就是拟解决的关键问题就是#8220;微博营销过程中遇到的问题与解决方法#8221;。任何营销手段和方法都会存在一定自身缺陷和外来问题，本文初步拟定以#8220;黄太吉煎饼#8221;为例，分析其前期中期以及目前微博营销的过程和效果。

写作提纲：

3. 国内外研究现状

国外的微博诞生于2006年，中国的微博在2009年#8220;新浪微博#8221;推出后才算进入主流上网人群的视野，但是经过4年的飞速发展，微博在当前的发展日趋成熟，相应的微博营销作为一种新兴的营销方式也崭露头角。本文将通过企业运用价值的角度来研究微博的，因此将微博定义为企业通过电脑、手机等终端工具与消费者就产品、品牌热点问题等话题等进行互动沟通的平台，该平台能够帮助企业更好地与消费者进行沟通、提供顾客服务、企业宣传和品牌文化等。

4. 计划与进度安排

1、照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；

2、在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；

3、在论文导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；

5. 参考文献

1、微博营销所应该遵循的6个基本原则.中国电子商务研究中心.2011.3.21

2、微博营销十大经典案例. 互联网的那些事.2011.3

3、新快报.微博营销的策略与手段.2011.9.21