电商行业商业模式与财务绩效分析——以C2M模式下的拼多多为例开题报告

1. 研究目的与意义

(1)理论意义通过查阅现有文献资料，可以发现对于商业模式或是财务绩效的研究大多是分开进行，而很少有研究两者联系及影响的文献，这在一定程度上限制了与商业模式、财务绩效相关的理论的进一步发展，本文在总结归纳前人已有研究的基础上，以财务视角为切入点,从财务的角度对商业模式进行剖析，厘清商业模式与财务绩效间的关系，从而探究商业模式对财务绩效影响机理，这在一定程度上拓宽了商业模式的研究角度,为后续对商业模式与财务绩效间关系的进一步研究提供参考。

(2)现实意义本文选取电子商务代表企业进行案例研究,对商业模式如何影响财务绩效进行分析，相关研究结果表明电子商务企业不同商业模式在经营、投资及融资方面会对财务绩效产生不同影响，这可以为相关企业通过制定或改善其自身商业模式来提升相应财务绩效，从而实现更好发展提供一定的借鉴。

2. 研究内容和预期目标

在总结归纳现有商业模式理论的基础上，结合自身理解，明确商业模式的定义及组成要素，同时从财务视角解析企业商业模式，探究商业模式影响财务绩效的机理，并借助电子商务企业阿里巴巴与京东的案例分析，通过各财务指标解读不同商业模式对财务绩效带来的不同影响，文章共分为五个部分，具体内容如下:第一部分:绪论，该部分表明了本文研究的背景和意义，同时也论述了文章的主要研究内容，并提出相应的研究方法和可能的创新点。

第二部分:文献综述与理论基础，这部分主要是总结归纳了国内外学者对商业模式和财务绩效两方面的研究,以及商业模式与财务绩效两者间联系的相关研究文献，同时对本文所依据的有关商业模式要素理论及财务绩效界定与评价理论依据作了简要阐述。

第三部分:本部分为商业模式对财务绩效影响研究机理，基于前文对相关文献的理论进行的总结归纳，结合自身对商业模式的理解，此部分首先对商业模式内涵及构成要素进行明确、界定，提出商业模式的五个构成要素，分别为客户价值主张、业务流程、关键资源和能力、盈利模式和现金流结构:在此基础上，从财务的视角对商业模式进行解析,提出四个财务分析角度:盈利导向、资产配置、资本获取以及现金流创造，以探究商业模式对财务绩效的影响机理。

3. 国内外研究现状

伴随着互联网的发展和兴起，在商业界也掀起了一场商业模式的变革，有的企业因为开发出好的商业模式，在一夜之间就达到市值过亿，成为了一个独角兽企业，而有的企业由于守旧不肯变革，也会一夜之间轰然 倒塌。

根据胡润研究院等各机构发布的独角兽或准独角兽排行榜，其中超过80%的公司主要通过商业模式创新而发展起来。

即使那些凭借技术起家的公司，要想取得成功也需要一个顺应时代和新颖的商业模式。

4. 计划与进度安排

研究方法(1)文献研究法本文对现有关于商业模式、财务绩效以及两者间关系的文献进行了大量阅读，并作了总结归纳，在借鉴现有理论研究成果的前提下，形成本文研究的理论基础。

(2)案例研究法本文在形成相关理论基础的前提下，选取电子商务企业阿里巴巴和京东的案例进行研究，从财务视角分析其商业模式及对财务绩效所产生的影响。

(3)比较分析法。

5. 参考文献

[1]基于财务视角的商业模式研究[J]. 李端生,王东升.会计研究. 2016(06) [2]商业模式影响企业财务绩效的传导机理——基于利益相关者理论的解释框架[J]. 刘子怡.新会计. 2016(02) [3]商业模式结构耦合对企业绩效的影响的实证研究[J]. 王翔,李东,后士香.科研管理. 2015(07) [4]商业模式创新对财务绩效的影响研究:基于新兴技术企业的实证[J]. 蔡俊亚,党兴华.运筹与管理. 2015(02) [5]互联网时代的商业模式创新:价值创造视角[J]. 罗珉,李亮宇.中国工业经济. 2015(01)