会计师事务所的市场定位与发展战略研究——以瑞华会计师事务所为例开题报告

1. 研究目的与意义

在国家政策表明我国审计行业要“做大做强走出去、行业规模化发展”的影响下，国内审计市场在此契机下竞争日益激烈。但近年来，国内中小企业会计师事务所无法精准把握市场定位，广泛接取审计业务，在特定行业审计失败可能性大幅提升。在这样的市场形势下，不同会计师事务所找准市场定位对降低审计失败率有很大的推进作用。同时，从会计事务所自身的发展前景来看,进一步开拓会计师事务所新的业务领域,是缓解会计行业市场出现的过度竞争、竞相压价等问题的必要路径。进一步发展涵盖了审计业务等各类新业务领域,拓展了市场发展领域并且在一定程度上能解决当前的发展情势包括行业领域竞相竞争、竞相降低市场价格等的问题。

2. 研究内容和预期目标

论文主要从四个方面对中小企业会计师事务所的市场定位与发展战略研究进行论述：

一、中小企业会计师事务所因市场定位模糊导致的审计失败案例分析

二、中小企业会计师事务所如何进行精准市场定位

3. 国内外研究现状

对中小企业会计师事务所的市场定位与发展战略研究，国内外学者都对此进行过研究：

王琪 首先以风险导向审计理论与产业组织理论为研究基础进行阐述。其次,本文根据scp范式的研究路径对我国审计市场现状进行分析,之后总结了事务所当前目标市场定位中存在的问题从而表明应基于事务所行业专长进行目标市场定位的观点。接着本文分析了事务所在进行目标市场定位时应考虑的因素,引入ge矩阵方法来进行目标市场定位,然后将方法运用在实际案例中,为x事务所有效发展行业专长进行目标市场定位。最后对全文进行总结,希望通过本文的研究能够为会计师事务所在更有效率地发展行业专长上提供实质性方案。

郭月媚 结合市场营销理论,对会计师事务所的营销计划进行探究,来不断解决会计事务所发展营销仅凭经验从事,而缺乏理论指导的问题,并能丰富服务营销的基本概念。

4. 计划与进度安排

2021年12月—2022年1月 论文选题，收集文献资料

2022年2月　通过前期搜集并阅读资料后　完成开题报告

2022年3月中旬广泛搜集与选题有关的著作、论文等文献资料，仔细的阅读资料，翻译外文文献，了解国内外与选题相关研究状况、成果、观点，并进行文献综述，为撰写论文找准切入点并写出论文提纲；完成论文初稿和中期检查表

5. 参考文献

[1]王琪. 基于事务所行业专长的审计市场目标定位研究[d].浙江工商大学,2018.

[2]郭月媚.中小型会计师事务所的市场策略研究[j].南方企业家,2018(02):141.

[3]李慧.我国中小会计师事务所发展对策[j].科技资讯,2014,12(35):143.doi:10.16661/j.cnki.1672-3791.2014.35.128.