浅析爱奇艺媒介经营管理策略 ——基于与腾讯视频的对比开题报告

1. 研究目的与意义

互联网时代，市场上视频网站的发展层出不穷，几大龙头视频网站齐头并进，营造了视频网站的发展盛世。

爱奇艺作为成立较早的视频网站，发展至今仍然在市场上占据的份额较大，广受受众的青睐，这与其自身的探索发展密不可分，任何视频网站的成功都不是偶然，爱奇艺占据巨大受众市场，其自身优势成为了一大研究热点，这一问题也对市场上其他视频网站有一定的参考意义与价值。

在理论意义上，学者对爱奇艺的研究范围非常广，从爱奇艺的发展历程到创始人的讲话内容，从剧场板块到具体节目内容，仅是会员付费问题的研究就占了相当大的板块，可以看出，在学者看来，爱奇艺的存在与发展是有相当大的研究价值的，但学者对爱奇艺的研究多采取单一角度与视角进行研究。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：爱奇艺创立至今，其发展突飞猛进，纵览其发展历程，对运营特色、商业模式、营销策略等方面进行研究，分析其发展中的问题与成功之处，与市场上另一大视频网站腾讯视频作为参考对象，分析爱奇艺能在市场上立足的原因及自身发展优势。

拟解决的关键问题：通过运营特色、商业模式、策略研究等方面着手，分析爱奇艺的媒介经营管理策略，同时与腾讯视频的媒介经营管理策略做对比，分析爱奇艺的发展优势与待挖掘的内容。

写作提纲：一、爱奇艺发展研究综述1、爱奇艺的历史发展2、爱奇艺的发展现状3、腾讯视频的历史发展4、腾讯视频的发展现状 二、爱奇艺的媒介经营管理策略分析 1、爱奇艺的运营特色研究 2、爱奇艺的商业模式研究 3、爱奇艺的营销策略研究 三、腾讯视频的媒介经营管理策略分析1、腾讯视频的运营特色研究2、腾讯视频的商业模式研究3、腾讯视频的营销策略研究四、爱奇艺的发展优势分析1、爱奇艺与腾讯视频媒介经营管理策略的对比分析2、爱奇艺自身的发展优势及市场立足原因

3. 国内外研究现状

近几年爱奇艺发展势头迅猛，占据市场份额比重较大，一时间成为了不少学者的研究对象。

就国内学者而已，大多数学者对爱奇艺的研究多爱采取具体事例进行研究，例如超前点播、裁员、迷雾剧场、奇葩说等等，当然也有对爱奇艺进行整体介绍、分析、评价的研究，但为少数，因此相对来说对爱奇艺的整体研究在业内尚处于涉入未深的领域。

就外国学者而已，大多对爱奇艺的研究是基于爱奇艺的跨国合作，例如获得双重认证、成为全球首家在线视频平台、建立中文vr平台、与wta签订数字版权合作协议、与英特尔合作，等等。

4. 计划与进度安排

第一周：确定论文主题方向，进行论文题目的筛选；第二周：以论文题目为核心，收集和归纳相关资料；第三周：对搜集到的资料进行整理，分析论文的可行性方向，确定论文的大致范围；第四周：整合归纳已有资料，构建论文写作大纲；第五～八周：根据资料进行论文撰写，对论文撰写过程中遇到的问题进行反复琢磨，参考文献与资料进行修改完善；第九～十三周：完成论文初稿部分，交予指导老师，根据老师的意见与建议对论文进行修改、润色，优化不当之处，补充不足之处；第十四～十五周：整合论文材料，最终定稿，熟识论文内容，为最终答辩做预备。

5. 参考文献

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