主流媒体舆论引导的社交媒体策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

以党报集团为代表的主流媒体是新闻传播领域中引导舆论的中坚力量，承担着凝聚人心和塑造国家形象的重任。

在当下社会转型期，各种矛盾凸显，伴随着新媒体的发展，传统单向的话语模式被平权化的舆论格局取代，对主流媒体的舆论引导提出新的实践挑战，与此同时，主流媒体在社交平台中的入驻参与也赋予舆论工作以新的时代意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：在新媒体环境下，主流媒体面对公共突发事件、民生议题、国际传播等议题，在社交媒体上所运用的舆论引导策略。

拟解决的关键问题：舆论引导研究仍然存在理论研究滞后、研究内容集中、建设意见宽泛等不足。因此，笔者试图避开重复、单一的研究视角，将“新媒体”作为研究背景，以主流媒体在社交平台中的建设为切入点，从受众反馈入手，站在引导力提升、品牌跨界联合和用户沉淀平台打造的角度，呈现主流媒体主动的亲民性形象打造以及在面对典型舆情议题时的舆论引导策略和效果。

3. 国内外研究现状

学界对舆论引导的概念界定、议题分类、运行机制、发展现状等方面有大量的研究。疏宜菲从民生议题、文化娱乐议题和突发公共事件议题三个方向对舆论引导状况进行剖析。除此之外，以刘春波为代表，从思想政治教育的视角切入，对舆论引导的内涵本质、理论依据、要素构成、运行机制、能力提升等问题进行了梳理和探索，认为舆论引导具有鲜明的调控性、互动性和艺术性特征。

匡晓沁从新闻职业道德、议程设置角度和沉默的螺旋三个方面阐述主流媒体舆论引导所遇挑战，并相应地提出，主流媒体应“注重新闻专业主义的中立视角”、“把握主流媒体的示范作用”、“利用舆论领袖的领导功效”。朱婧雯以微博平台中的热点进行数据汇总分析，认为凭借话语身份的认知作用, 意见领袖在诸多热点事件的社交媒介传播中, 形成一种“朴素”的身份认同与舆论追随。杨敬忠提出增强主流媒体影响力的核心应该是“加强微博内容建设”，方法分别是：“1、监测舆情，紧跟热点，设置话题；2、遵循微博生存规律，加强与‘粉丝’互动；3、培养舆论领袖，打造专业微博群”。倪琦珺不仅提出了思路方法，还着重提到“主流媒体必须懂得如何运用新媒体”，各种媒体都要寻找和网络的结合点以及结合方式。

4. 计划与进度安排

一、主流媒体在新媒体环境下的舆论引导现状

（一）主流媒体与舆论引导

1、主流媒体

5. 参考文献

1周家旺,金梦玉.社交媒体环境下媒介评论舆论引导的难点与变革[j].传媒与教育,2015(01):18-22.

2程果.加强社会化媒体涉史舆论引导[j].军事记者,2015(07):23-24.

3吴潇芳，张丹.“微时代”的公共事件与主流媒体[j].声屏世界，2011（09）：59-60