互联金融时代消费者行为研究开题报告

1. 研究目的与意义

如今，互联网金融风生水起，犹如一条鲇鱼搅动着原本安于一隅的传统金融业。从支付宝到余额宝到招商银行推出的微信银行，互联网金融给人们的理财生活提供了便捷的同时，也给传统金融业带来了前所未有的挑战，使得传统金融业不得不面对的现实就是：互联网金融时代真的已经到来。

随着互联网的发展，网上购物逐渐成为网民的习惯，据中国互联网信息中心cnnic发布第34次调查报告，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。庞大的网民基数，给中国网购市场带来了一剂强心剂。据艾瑞咨询发布的2013年中国网络购物市场数据，2013年，中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0% 。随着购物平台的成熟，人们购物习惯的改变，网购已经成为人们日常生活的一部分。

互联网金融的快速发展和理念创新，不断推动传统金融机构改变业务模式和服务方式，也密切了与传统金融之间的合作。互联网金融企业依靠大数据和云计算技术，能够动态了解客户的多样化需求，计量客户的资信状况，有助于改善传统金融的信息不对称问题，提升风险控制能力，推出个性化金融产品。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容：互联金融时代消费者行为研究

二、拟解决的关键问题

1、了解互联金融消费者行为现状

3. 国内外研究现状

国内研究：

由于我国金融体制的特殊性，互联网金融在传入我国后发展迅猛。特别是在2013年，这一年被业界当作中国#8220;互联网金融元年#8221;，一切都是因为 #8220;余额宝#8221;。

余额宝是阿里巴巴旗下的支付宝为客户量身打造的一项增值服务，其创新之处在于无最低限额，能实时转入与转出的同时还被赋予了支付功能。这很好地照顾到了长尾市场和消费的便利性，为余额宝提供了强大的用户粘性和吸引力。截至今年6月末，余额宝规模达5741.60亿元，成为国内最大、全球第４大货币基金，其用户数突破１亿。这是一项相当了不起的成就。

余额宝属于互联网金融的渠道业务，即传统金融与互联网企业合作拓展销售渠道。目前来看，类余额宝产品相对于百万亿元银行存款，体量和影响并不太大。但此类产品发展速度很快，特别是改变了人们对储蓄和理财的观念之后。

4. 计划与进度安排

2022年12月31日前 完成基础材料的收集整理，列好写作的提纲。

2022年03月20日前完成开题报告，提交指导教师。

2022年05月10日前 完成论文的初稿，等待老师的指导，并作调整、修改。

5. 参考文献

[1]谢平,邹传伟；互联网金融模式研究[j],金融研究.2012(12).

[2]王倩；加强我国网络金融监管的政策建议[j],经济研究参考.2006(47).

[3]杨群华；我国互联网金融的特殊风险及防范研究[j],金融科技时代2013(07).